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        2020年05月20日
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        一年半時間,一百多萬粉絲,這個“九五后”女生帶火花植設計

        2020-05-20 11:33:07|來源:花卉報|作者:霍麗潔

        摘要:花植設計類賬號在抖音上粉絲超過百萬的并不多,但是“九五后”女生仇琳的“九植”卻只花了一年多時間就輕松達到了這個業績。


          花植設計類賬號在抖音上粉絲超過百萬的并不多,但是“九五后”女生仇琳的“九植”卻只花了一年多時間就輕松達到了這個業績。
          貌似只是用干花草植物設計作品,為何擁有這么大的魅力?仇琳又是怎么把藝術和商業兼顧的呢?
          2018年,插畫師出身的仇琳開始在抖音上分享自己的花植創作視頻。當時,她只是偶然把繪本場景中的植物用真的植物代替,裝飾房間或者贈送朋友,但沒想到,每個視頻的平均瀏覽量都在100萬以上,引起了很多同齡人的共鳴。她有了靈感和信心,開始建立自己的手作品牌。
          有著11年美術功底的她,對與美相關的事物有著超高的敏銳度。平時面對好的攝影作品、大師的建筑設計、名家的藝術展覽等,她都會下意識去分析作品的構圖、設計比例關系、色彩等,這樣的積累讓她對看似陌生的花植設計有著源源不斷的靈感。
          當然,出品每一個爆火的作品都需要精心設計打磨。“要做作品的時候,我們會考慮設計的出發點,也就是作品的主題是什么。那些一閃而過的想法或靈感,要具體化地展現出來。”仇琳總結了兩點:第一,靈感或者主題的切入點可以是自己特別喜歡的某個植物的形態或色彩,還有一些特定節日的民俗、文化也可以做切入點,比如圣誕節,可以用一些肉桂、松樹枝等元素。確定好靈感切入點之后,沿這個方向去擴展思維,導出關鍵詞--比較特殊或是具有表現力的關鍵詞。第二,考慮用什么樣的干植、色彩去體現關鍵詞中的元素,包括一些干枝和花材的選擇、色彩搭配,讓整體構圖有一個大致的思路,一切都有跡可循。
          要記住,花植設計不是把植物和插畫簡單結合,不是只用植物來填滿畫面。既然是創作,畫面應該是有設計的組合,每個畫面都應該有主題,有構成感、形式感和故事感,它們都是不可或缺的。拿作品舉例,很多人都看過動畫片《貓和老鼠》,在饒有童趣的仇琳看來,兩個主角一直在斗智斗勇,它們的性格和關系給了她豐富有趣的靈感。
          九植在抖音上的發展軌跡可以分為兩個階段。第一階段是2018年6月到7月,在不到兩個月的時間里,粉絲積累了40萬+。如此快的速度原因有二,一是抖音平臺正處于快速成長期,給的流量比較大,涌現出很多一夜爆紅的網紅;二是視頻更新頻繁,基本保證一至兩天更新一個視頻。第二階段是2018年8月至今,因為各項工作分流,粉絲維持著穩定增長。
          一開始就將賬號定位為“知識分享,獲取精準客戶型”是仇琳的成功之處。“做抖音,重要的是流量變現,雖然知識分享型的賬號流量會比泛娛樂賬號的少很多,但是轉化率卻高很多倍。我們的點贊轉粉比差不多有1/3,轉化量和粉絲質量都是比較高的。精準的優質內容加上持續輸出,再借助時勢熱點,就可能就變成賬號的一個快速吸粉點。”仇琳說。
          花植設計涉及人們廣泛的日常生活。從小的花植禮品需求、家居裝飾需求,到空間美陳需求,都是優質的商業領域。從教育傳播來說,干植手作是非常適合做手工教程的。
          “這次疫情給我們敲響了一個警鐘:花植行業如何做好線上線下運營渠道的搭建?不要把雞蛋放在一個籃子里。在線上推廣的渠道里,干植是非常好的一個選擇。鮮花可能存在著難保存、運輸成本高,損耗大等難題,但干植植物本身損耗小、可塑型強、易保存、便運輸、可標準化量產,很好地避開了這些難題,所以我對未來這塊的市場還是非常看好的。”仇琳認為。
          就拿這次疫情中的情人節來說,仇琳把紅玫瑰晾制成干花,做框藝設計。這種產品還可以由客戶買來材料包,親手制作,把心意留存更久一些。“有一個趨勢是必然的,現在大家為音樂付費、知識付費,同樣也會為審美付費,為愛好付費,為自我付費。我覺得這是非常好的一個現象,大家獲得了優質的內容,像我們這樣的內容輸出者也有了更好的環境去生產優質內容。”仇琳對此非常樂觀。
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        仇琳(左1)在制作花植設計

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        文章關鍵詞: 花店 花藝

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